擴張國際版圖的藝博會

The expansion of Art fair

文 / 簡于庭

資深的藝術博覽會在全球藝博迅速發展背景之下逐漸式微。地理條件在全球化的今天已不再限制市場擴張,愈來愈多藝術博覽會進駐世界各主要經濟城市,一方面凸顯了藝博會聚集於世界主要城市的景況,另一方面也消弭了區域市場的界限。由台北藝術產經研究室出版的全球藝博會指南中指出,2013年集團型(連鎖型)的藝術博覽會場次佔全球總場次高達24%,幾近四分之一,共有23場藝博進行擴張行動,其中跨洲擴張的藝博會有11家,比例將近48 %,反映出集團型藝博在藝博發展中的擴張趨勢。 這場擴張版圖盛事中,又以巴塞爾藝術博覽會最早佔據歐美亞全球版圖,其他為人所知的分別是:英國斐列茲藝博會(Frieze Art Fair)、FIAC巴黎國際當代藝博會、藝術登陸新加坡Art Stage Singapore。

 

來勢洶洶的英國斐列茲藝博會(Frieze Art Fair)

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FRIEZE ART FAIRS 2017[1]

2003年開辦的Frieze藝博會與倫敦的當代藝術有著緊密的聯繫。當YBA崛起,當代藝術作品廣受討論,Amanda Sharp和Matthew Slotover於是聯合於1991年創辦Frieze雜誌,該雜誌對倫敦當代藝術的重要性使隔年立即受到倫敦文化部的支持。緊接著2000年倫敦泰德美術館(Tate Modern)的成立,伴隨當代藝術在倫敦發酵,Amanda Sharp和Matthew Slotover決定於2003年開辦Frieze藝博會(Frieze Art Fair),以歐洲的當代藝術為主,參展畫廊至今也一直維持以歐美畫廊為主。2004年展會獲德意志銀行贊助,同年度成立第一個與藝博會直接關聯的收購基金Outset/ Frieze Art fair Fund為藝術贊助者提供私人補助,藉此與泰德美術館合作典藏,彼此相輔相陳吸引更多藏家與媒體矚目,直至2012年泰德美術館已在該博覽會基金的資助下典藏了86件全球藝術品。

然而在2012年歐債風暴下,Frieze卻宣布進軍紐約,主辦者之一 的Slotover認為,當市場對貨幣與股票失去信心,藝術品反而能成為真實感的資產,相應了2011年拍賣成交額較去年同期增幅達到34%的結果。此外,Frieze計劃於倫敦開辦分支藝博-Frieze現代大師藝博會(Frieze Master),擴張行動頻頻使之成為媒體焦點更吸引精品業如Gucci、Mulberry的贊助, 兩位主辦人更於同年度獲得倫敦大英帝國勳章(Order of the British)。[2]而兩場擴張藝博會都受到好評,紐約展會首屆即有180家畫廊參展,包括知名的倫敦白立方畫廊(White Cube)、哥本哈根Nicolai Wallner等,畫廊在展會開幕前亦已有可觀的成交量。[3]儘管愈來愈多藝術博覽會選擇紐約扎根,紐約Frieze卻一直是媒體拿來與紐約歷史最悠久的軍械庫藝術博覽會(The Armory Show)比較的對象,甚至使軍械庫藝術博覽會一度失去重要的參展畫廊,直至調整內部機構與展區設計規劃後,軍械庫藝術博覽會銷售成績才漸有起色。

 

FIAC巴黎國際當代藝博會-主辦單位Reed Exhibition的擴張嘗試

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FIAC 2017[4]

 1986年正式成立於巴黎的展覽公司Reed Exhibitions 在當時作為法國最大的展覽公司,該公司於1974年,在巴黎開辦國際當代藝術博覽會(Foire Internationale d’Art Contemporain,FIAC),並於1997年開辦巴黎攝影藝術博覽會(Paris photo)。前者歷史悠久一直是法國重要的藝術博覽會,在大獲好評的倫敦Frieze Art Fair出現後,較勁勢力的氛圍愈顯濃厚;後者作為攝影博覽會先驅,得益於1980年代的法國文化部長賈克朗(Jack Mathieu Émile Lang)支持。巴黎攝影藝術市場發展成熟且作為全球第三大攝影市場的優勢,佔有全球攝影藝術市場的優勢地位。展會創辦以來不斷創新,舉例博覽會圖錄以攝影書籍出版、每年最佳攝影集獎、與BMW合作的年輕攝影家獎項、主題國展區等創造各項創舉。2013年參觀人次高達6萬人,成為全世界最大型的攝影博覽會,同年度進駐美國洛杉磯,甚至造成洛杉磯原有的攝影藝術博覽會Photo L.A.參展畫廊銳減至40間,相較過去幾乎少了50%的畫廊數。[5]

隨著這股擴張熱潮,主辦單位於2015年宣布旗下最資深的藝博會FIAC亦將於洛杉磯開辦。儘管Paris Photo LA在洛杉磯攝影藝術市場來勢胸洶洶,2015年第三屆展會裡的81間畫廊好評不斷,Artnews甚至提及該年度是Paris photo LA表現最佳的一年,[6]主辦單位Reed Exhibitions公司仍於2016年展會開幕前兩個月宣布Paris photo LA洛杉磯展會停辦。此外,甫於2015年宣布擴張至洛杉磯的FIAC,在告知延遲一年開辦後,一併於2016年取消,成為尚未開辦便胎死腹中的藝博會。主辦單位宣稱撤銷的決定係因展會於洛杉磯的銷售不如預期,但不影響其未來欲擴張至東歐與亞洲的決定,而兩個巴黎的本會亦都不受此撤銷影響照常舉行。[7]

 

2016年宣布擴張的藝術登陸新加坡Art Stage Singapore

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2017 Art Stage Singapore展覽現場[8]

在擁有穩定的政治發展、銀行體制的發達與生活機能健全背景下,曾擔任瑞士巴塞爾執行總監的Lorenzo Rudolf於2011年創辦的藝術登陸新加坡(Art Stage Singapore)成為東南亞首屈一指的藝術平台,創辦之初就以WE ARE ASIA為宗旨,致力推動與促進亞洲藝術發展。展會獲新加坡政府支持,積極整合城市資源,除了創立自由港免稅倉儲服務與香港抗衡,甚至於2012年以優惠租金邀約國外畫廊進駐「吉門營房藝術區」(Gilman Barracks),吸引藝術市場關注。[9] 2013年推出「印尼館:印尼之最」(Indonesian Pavilion : The Best of Indonesian)專區,將藝術市場方針鎖定東南亞新興的藝術市場 ;2014年則展出一系列的區域性平台,並鎖定東南亞作為最大的發展方向;2015年則由新加坡策展人王佩琴(Khim Ong)策劃東南亞平台;2016年則開設東南亞工作坊,企圖在非商業與商業市場中找尋平衡,作為東南亞平台的延伸。

其對東南亞藝術的企圖不斷在每年展會營運方針中調整,亦可預見該展會決定擴張至雅加達的行動。2016年,展會宣布同年度8月將在雅加達開辦擴張藝術博覽會-Art Stage Jakarta,朝精品式發展,並邀請曾擔任當地Bazaar Art Jakarta博覽會的總監Leo Silitonga擔任總監。Lorenzo Rudolf也表示,Art Stage Jakarta將針對當地的當代藝術,相較新加坡更本土化、區域化。[10]然而面對雅加達當地藝術市場自身問題,仍有許多需克服的困難,包括像是印尼海關問題,基於東南亞貿易協定,從東南亞國家轉運藝術品入關較為保險而穩定,卻也無形造成參展畫廊的不便。且自香港巴塞爾調整展會日期、2016年新加坡新舉辦的藝博會:Art Apart Fair和Singapore Contemporary Art Show都使得Art Stage營運有更大的挑戰。

 

巴塞爾藝術展(Art Basel)- 覆蓋全球藝術網絡的藝博會

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2017瑞士巴塞爾展覽入口[11]

1970 年,位於巴塞爾的畫廊經營者:Trudl Bruckner、Balz Hilt和Ernst Beyeler決定在瑞士創辦Art Basel,首屆舉辦銷售成績就超出預期。[12] Art Basel 先是透過高名氣藝術家、世界頂級畫廊等,與博覽會彼此幫襯,加上展會期程的選定介於威尼斯雙年展後,媒體更將兩檔展會與德國卡塞爾文獻展稱之為世界三大展會,彼此連帶的關係相互助長可觀的參訪人次。隨後因應攝影史150週年,籌劃攝影專題展區;早於錄像藝術被市場接受前,規劃錄像藝術展區;1993年合併Art Edition後,積極提供年輕藝術家與新興畫廊在國際上的舞台;2000年打破藝博會展示模式,推出Art Unlimited專區,以博物館開放式形式展出裝置、大型壁畫、錄像、行為藝術等當代藝術作品。

2002年,Art Basel擴展到歐美譽為最國際化的城市-邁阿密海灘,位處北美與拉丁美洲文化的交匯點,是Art Basel跨出國際化的第一步,試圖在異國打造多元性的當代藝術形式平台。展會組織的藝術市場研討會實質提供了學術性的建立,2004年進一步結合當地文化-透過Art Parcours展區,帶領觀眾認識在地歷史文化,將藝術博覽會導向與當地結合的發展,鞏固博覽會與城市的合作關係。 2011年宣布收購香港AHK 60%股權,到 2013年在香港國際藝術展的頭銜上,首次冠名「巴塞爾」,2014年正式統籌。[13]不可否認巴塞爾作為首個跨足三洲藝術博覽會的國際品牌,再次宣告作為藝術博覽會霸主的身份。如今,巴塞爾藝術博覽會作為藝術界盛會、當代藝術市場的指標,被稱之為遍地開花的藝術博覽會所效仿的對象。

 

 

 

 

 

[1] 圖片來源:https://www.momart.com/ru/news/2017/08/frieze-art-fairs-2017

[2] Milliard, Coline (2012, Jan 03). Queen of England Gives the Frieze Art Fair’s Founders Imperial Posts. ARTINFO UK. 1. 線上檢索日期2015/07/12。Retrieved from http://uk.blouinartinfo.com/news/story /754988/queen-of-england-gives-the-frieze-art-fairs-founders-imperial-posts

[3] The Art Newspaper (2015, May 14)。Frieze紐約項目多元,帶來迷宮式的藝博會. 《藝術新聞The Art Newspaper》。

[4] 圖片來源:https://www.momart.com/ru/news/2017/09/fiac-2017

[5] 石隆盛等編著(2013)。《全球藝術博覽會指南》。社團法人中華民國畫廊協會,台北。

[6] Mohseni, Yasmine (2014, April 28)。Paris Photo LA Taps the West Coast’s Emerging Art Market. artnet News. 1. 線上檢索日期2015/03/07。Retrieved from https://news.artnet.com/market/paris-photo-la-taps-the-west-coasts-emerging-art-market-12346

[7] Duray, Dan (2016, February 15)。Paris Photo LA cancelled due to low sales. The Art Newspaper. 1. 線上檢索日期2015/03/08。Retrieved from http://theartnewspaper.com/market/paris-photo-la-cancelled-due-to-low-sales/

[8] 圖片來源:https://www.cobosocial.com/dossiers/highlights-from-art-stage-singapore-2017/

[9] 凃倚佩(2012年11月13日)。日本頂尖畫廊進駐新加坡吉門營房藝術村。《中時電子報》,1. 線上檢索日期2015/04/11。網址 :http://magazine.chinatimes.com/artco/20121113005109-300601

[10] Neuendorf, Henri (2016, Mar 17). Art Stage Singapore Adds New Fair Franchise in Indonesia. artnet News. 1. 線上檢索日期2015/03/19。Retrieved from https://news.artnet.com/art-world/art-stage-expansion-jakarta-451874

[11]圖片來源:https://www.artbasel.com/basel

[12] Art Basel https://www.artbasel.com/zh-HK/About-Art-Basel/History線上檢索日期:2015/02/01。

[13] MCH Swiss Exhibition,http://www.mch-group.com/en-US.aspx。線上檢索日期2014/03/25。

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